전통과 현대가 만나다: 벤수의 새로운 브랜드 이미지

차오 펑 디자이너 팀이 선보이는 독특한 레스토랑 디자인

브랜드의 차별화된 위치를 결정하는 부분에서, 디자이너들은 "무형문화유산 김치"의 핵심 장점을 추출했습니다. 이 김치는 10억 개의 프로바이오틱스가 풍부하게 들어있으며, 280일 동안 수제로 절인 것으로, 어떠한 방부제도 첨가하지 않았습니다. 이러한 특징은 소비자들이 매우 관심을 가지고 있습니다. 주요 포스터 이미지를 통해 브랜드의 장점을 소비자에게 전달하고, 제품의 장점에 대한 증거 체인을 제공합니다.

장면과 소품의 구성을 통해 전체 레스토랑은 벤수의 공간에 예술적 감각과 상업적 기능을 통합합니다. 입구에는 김치 전시 구역이 마련되어 있고, 예술적인 표현을 통해 브랜드의 가장 큰 특징을 레스토랑에 들어가기 전에 소비자에게 전적으로 보여줍니다.

이 프로젝트는 총 260평의 면적을 커버하고 있습니다. 이 레스토랑은 시각적 정체성, 상업적, 현대적, 패션, IP, 김치 생선 요리 등의 키워드로 표현됩니다. 이 디자인은 차오 펑, 유지아 구, 유첸 왕, 유어롱 리아오, 윤 리우 등의 팀 멤버들에 의해 완성되었습니다.

이 디자인은 2019년 12월에 시작되어 2020년 3월에 완성되었습니다. 이 디자인은 벤수 김치 생선 요리 브랜드의 강력한 제품 자원 장점과 독특한 맛을 기반으로 합니다. 디자이너들은 10년 이상의 브랜드 성공 유전자를 정리하고, 브랜드의 가장 경쟁력 있는 핵심 차별화를 추출했습니다: "백년 무형문화유산 김치". 이 장점을 기반으로, 그들은 핵심 제품 슬로건을 제시했습니다: "백년 무형문화유산 김치, 1902년에 기원하다".

역사적 감각과 현대 디자인 언어를 결합하고 표현하는 것은 이 프로젝트에서 디자이너들이 직면한 중요한 도전이었습니다. 브랜드 이미지 탐색 단계에서, 그들은 제품 뒤의 지역 문화 특성을 정제하려고 노력했습니다. 이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 동상을 수상했습니다.